良品鋪子迎17年來大規(guī)模降價，成為近來零食行業(yè)的一記“重磅”。

　　12月1日，“良品鋪子將實施17年來大規(guī)模降價”的話題登上社交平臺熱搜。早間開盤，良品鋪子的股開高走，截至上午10時股價已經(jīng)漲停，報21.32元/股。

　　當越來越多的品牌、產(chǎn)品都走“”路線時，為何轉型“零食”僅僅四年的零食，會打出“300款產(chǎn)品平均降價22%，高降幅45%”的降價牌？

2023年11月10日，亦即在良品鋪子官宣退出趙一鳴零食22天后，“趙一鳴零食”和湖南零食很忙商業(yè)連鎖有限公司（以下統(tǒng)稱“零食很忙”）對外官宣了雙方的合并事宜。

據(jù)國家企業(yè)信息信用公示系統(tǒng)顯示，上述雙方在宣布合并當日已經(jīng)完成了工商變更登記。

在良品鋪子方面看來，在其退出趙一鳴零食這條明線的背后，趙一鳴零食和零食很忙合并這一暗線的發(fā)生，屬于公司的經(jīng)營方針和投資計劃發(fā)生重大變化，根據(jù)相關法律法規(guī)和協(xié)議，這是對趙一鳴零食股東知情權的重大損害。

目前，良品鋪子已經(jīng)在全國簽下了12個原料基地。今年4月，在越南平福省腰果原料核心產(chǎn)區(qū)，良品鋪子就帶動供應商建成了一座日產(chǎn)量超百噸的現(xiàn)代化工廠。工廠嚴格按照國際標準打造高規(guī)格潔凈車間，設置了從原料種植、采收、晾曬、去殼，再到加工、包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的標準化生產(chǎn)流程，確保給消費者提供、更新鮮的腰果產(chǎn)品。如今，良品鋪子組建的“品質聯(lián)合體”，成功帶動了一二三產(chǎn)業(yè)的品質提升，構建出一條“品質越高-消費者越滿意-工廠收益越高-工廠生產(chǎn)不斷提檔升級-提供更多產(chǎn)品”的完整鏈路。

與其他行業(yè)相比，休閑零食行業(yè)是一個以原料為競爭核心的特殊產(chǎn)業(yè)，原料品質與豐富性直接影響著零食企業(yè)在價值鏈上的生態(tài)位?！耙郧傲闶持皇窃谏虉?、流通市場、小區(qū)商鋪里零散存在，并不是一個很大的行業(yè)。個把零食延展成具象賽道的，是良品鋪子?！蔽錆h大學質量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長程虹認為，當下的中國，需要企業(yè)家激發(fā)新消費，生產(chǎn)多元豐富且的產(chǎn)品，可以更好拉動消費需求，真正實現(xiàn)內(nèi)需拉動經(jīng)濟。

額超千萬的爆品?？梢钥吹?，良品鋪子的價值鏈提升路徑，和當下量販零食的增長飛輪截然不同。良品鋪子通過豐富的產(chǎn)品架構，給不同消費群體提供創(chuàng)新零食單品，創(chuàng)造了新的消費價值，有效解決了消費痛點，實現(xiàn)了產(chǎn)品與消費者的交互，而不是單一填補已有的、重復的消費需求。良品鋪子供應鏈副總裁劉玲認為，豐富的產(chǎn)品背后，絕不是簡單的商品堆砌，而是需要更龐雜的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)智慧。?從“三鏈建設”角度而言，良品鋪子以“甄選全球好原料”為選品標準，側面說明了良品鋪子配置全球原料資源的能力，印證了其強大且豐富的供應鏈支撐體系。