在生活現(xiàn)代化、倡導(dǎo)節(jié)能誠排的今天，人們更加注重方便、節(jié)能、誠排、降耗。而洗衣液則具備耗能小、使用過程中易溶解無殘留、便于低溫洗滌、排放過程中易生物降解等諸多特點(diǎn)，既滿足人們?nèi)粘Ｉ钪凶非蠓奖愕男枰?，又順?yīng)了國家“節(jié)能誠排”的可持續(xù)發(fā)展潮.流。本文主要闡述近年來洗衣液行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及目前洗衣劑市場格局的變化。
[關(guān)鍵詞)洗護(hù)用品，洗衣液市場，洗護(hù)品牌
一一、 洗衣液行業(yè)基本認(rèn)知
近幾年的宣傳和普及促使洗衣液走進(jìn)了大大小小的家庭里，從初的價格爭議到現(xiàn)在的普遍認(rèn)同，可謂一路坎坷。目前看來，洗衣液已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)綜合商場的商品架，之前洗衣粉和肥皂占據(jù)半壁江山的局面已經(jīng)一去不復(fù)返。可見，洗衣液的需求量，已隨著日益發(fā)展的經(jīng)濟(jì)水平和日益提高的居民環(huán)保意識而大大增加。洗衣液不僅彌補(bǔ)了洗衣粉的不足，更大程度上還加強(qiáng)了去污、護(hù)色等效果。洗衣液的出現(xiàn)正順應(yīng)了現(xiàn)代人生活理念變化的趨勢。
二、洗衣液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
相對別的國家而言，中國的經(jīng)濟(jì)雖飛速發(fā)展，但很多產(chǎn)業(yè)起步較晚，我國的洗衣液行業(yè)就是其中一個。其出現(xiàn)的主要原因是洗衣粉對身體，尤其是對幼兒皮膚的損傷十分大。當(dāng)今人們追求的生活質(zhì)量，洗衣粉自然是不能滿足人們的要求了。
目前，在歐盟洗衣液市場占有30%以上的市場份額，在日本已占有40%的份額。而在美國，洗衣液的市場份額早已超過了洗衣粉，占比達(dá)到80%以上。由于洗衣液配方優(yōu)良、產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品濃縮化、銷售渠道多樣化等原因，洗衣液大有替代洗衣粉之勢。中國的洗衣液市場份額僅有13%， 是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他國家的，但其市場空間還很大。洗衣液在現(xiàn)階段是一個 市場，相對于洗衣粉來說價格較高，消費(fèi)群體大都具有中的收入水平，目前主要是在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的大中城市銷售。未來洗衣液要往中小型城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的洗衣劑市場進(jìn)-步發(fā)展，還將會受到價格等因素的制約。

三、洗衣液當(dāng)前市場格局
產(chǎn)品的營銷實際上就是對消費(fèi)者心理的了解，銷售的本質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)或是強(qiáng)化消費(fèi)者的需求。而戰(zhàn)略營銷正是企業(yè)根據(jù)新的市場環(huán)境并結(jié)合自身條件，尋找營銷要素在市場變化中的突破。戰(zhàn)略營銷就是要站在-一個更高處去審視并決策營銷，對消費(fèi)者的需求進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)造性的發(fā)現(xiàn)。在這個過程中重要的就是企業(yè)決策市場營銷模式與方案。

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