現(xiàn)在開女裝店有什么優(yōu)勢？閣蘭秀女裝展示架 太和女裝展示架 紅袖女裝展示架2019年2月，快時尚Zara因為一張照片登上了微博熱搜。事件起因是Zara在微博宣傳新彩妝產(chǎn)品時，中國模特李靜雯滿臉雀斑的照片引發(fā)爭議。隨著輿論的發(fā)酵，很快Zara這家老牌服裝商也被推到大眾眼前。在過去兩年，隨著電商的崛起，快時尚品牌遭遇了的挑戰(zhàn)。H&M、Gap、New Look等快時尚品牌都面臨著店鋪過剩、消費者流失的現(xiàn)象，但是Zara卻仍然保持著銷售額的增長。面對新的消費者，Zara在營銷策略上是如何轉(zhuǎn)變的?閣蘭秀女裝展示架太和女裝展示架紅袖女裝展示架

　　打破傳統(tǒng)，邀請流量作為品牌代言人

　　要知道，Zara母公司Inditex旗下，包括Oysho、Massimo Dutti等在內(nèi)的八，幾乎從未在中國市場請過代言人。然而在2018年這一傳統(tǒng)被打破。以家居服、內(nèi)衣為主的 Oysho 在去年5 月啟用了李沁作為亞太區(qū)代言人，隨后品牌 Massimo Dutti 找了張鈞甯、高以翔。Uterqüe于8月份宣布任命郭碧婷為中國區(qū)形象大使。到了9月，Zara宣布啟用吳磊與周冬雨作為大中華區(qū)品牌形象大使。作為新生代偶像，周冬雨和吳磊的新浪微博粉絲數(shù)分別達到 2522 萬、2882 萬。

　　與此同時，兩位代言人的同款服飾、全球系列都在 Zara天貓超級品牌日發(fā)售。通過帶貨、粉絲效應(yīng)，將流量轉(zhuǎn)化為銷量，已經(jīng)成為時尚品牌，甚至奢侈品牌的主流做法，對Zara及其母公司Inditex來說，這也是推進電商以及流量策略重要的一步。

　　擁抱高科技和數(shù)字化

　　AR技術(shù)出現(xiàn)在品牌營銷領(lǐng)域已經(jīng)不是一件新鮮事了，比如優(yōu)衣庫、NIKE等品牌都在試穿戴方面增加了這種數(shù)字化的全新體驗;而宜家的IKEA Place更是在購物體驗方面加分無數(shù)。2018年4月，Zara宣布在全球120家旗艦店中引入AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)，并正式上線Zara AR 應(yīng)用程序。

　　在旗艦店中，當消費者用手機掃描Zara特定的AR標識后，就會有模特出現(xiàn)在手機屏幕上。他們會四處走動，擺出造型，就像是給消費者打造了一個小型的T臺秀。值得一提的是，在體驗Zara AR的過程中，消費者還可以通過點擊“ shop the look”直接購買模特身上的裝扮。

　　除了AR技術(shù)，Zara還在美國80間門店引入機器人，借此提高消費者“線上訂單、線下取貨”的效率。未來消費者在實體門店內(nèi)只需通過機器掃碼就可領(lǐng)取線上訂單，節(jié)省了柜臺排隊的時間。對于Zara來說，擁抱高科技和數(shù)字化，將成為未來發(fā)展的之一。廣州啟點展示女裝展示架女裝陳列架女裝貨架女裝展示柜

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