如何投放小紅書廣告
一、前期準(zhǔn)備工作
環(huán)——人群洞察
件事就是對客戶進(jìn)行品牌分析,制定的投放規(guī)劃。
隨著小紅書平臺的不斷成熟,千篇一律的廣告已經(jīng)很難吸引到用戶,只有洞察品牌價值,抓住消費(fèi)者痛點(diǎn),將平臺特點(diǎn)與客戶品牌相結(jié)合,才能制定出適合客戶的廣告投放規(guī)劃。
二環(huán)——筆記優(yōu)化方向
選題方向
針對不同的品牌調(diào)性和客戶需求,需要提供不同的選題方向。
就拿洗護(hù)類品牌為例,一般這類產(chǎn)品有著明確的功效。為了產(chǎn)品效果,前后對比強(qiáng)烈的個人感受安利筆記種草效果強(qiáng)。多款產(chǎn)品的對比和測評可以從不同維度推廣產(chǎn)品,更容易讓用戶信服。
首圖調(diào)整
首圖可以是精心設(shè)計(jì)的文字標(biāo)題圖、多產(chǎn)品合集圖和使用前后差異較大的對比圖。不可以是單個商品大頭貼圖,也不要是手持單個商品圖或者是KOL自拍,因?yàn)閺谋举|(zhì)上來說這類素材屬于無效信息,用戶的感知度較差,也不利于產(chǎn)品的深度種草。
二、關(guān)鍵詞布局
產(chǎn)品詞:
產(chǎn)品大類關(guān)鍵詞搜索量相對比較大,也是各個品牌的核心競爭詞。
還是拿洗護(hù)品牌為例,“防脫”和“洗發(fā)水”這類詞語,就可以在筆記的段提升提及率,相對密集的展現(xiàn),也有助于筆記的展現(xiàn)量提升和用戶的種草。
熱門詞:
小紅書熱門關(guān)鍵詞植入,也有助于筆記的曝光量和質(zhì)量度的提升,但需要結(jié)合不同人群的使用場景,例如“旅游”、“護(hù)膚”等。
三、用戶互動
高互動量可以有效提升筆記的質(zhì)量度和后續(xù)轉(zhuǎn)化。
文章標(biāo)題中要帶有產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞,可以是產(chǎn)品賣點(diǎn)也可以是所在行業(yè)大類詞。
注意整篇文章要圍繞一個關(guān)鍵詞去寫,不要設(shè)置多個主題,以免用戶關(guān)注點(diǎn)較為分散,提升筆記的露出和用戶后續(xù)的互動行為。
在小紅書點(diǎn)贊收藏評論中,評論權(quán)重是高的,所以積極與用戶進(jìn)行評論回復(fù)也有助于筆記的質(zhì)量提升,帶來更多的權(quán)重和轉(zhuǎn)化。
4年