中國(guó)廣播廣告發(fā)展格局分析及市場(chǎng)前景趨勢(shì)報(bào)告2023-2029年

    【報(bào)告編號(hào)】:43111
    【出版時(shí)間】:2023年9月
    【出版機(jī)構(gòu)】:中信博研研究網(wǎng)
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     免費(fèi)售后服務(wù)一年，具體內(nèi)容及訂購(gòu)流程歡迎咨詢一章?2018-2023年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析

節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況

一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界二

二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即

三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析

二節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析

一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)

二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

三、廣告中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析

四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

三節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析

一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析

三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

四節(jié)2018-2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國(guó)廣告教育需要新思維

三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析

四、有效廣告投放途徑分析

二章2018-2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析

節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩

三、三大主流媒體廣告收入狀況

二節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模

一、不同媒體廣告份額

二、不同行業(yè)廣告投放

三、區(qū)域廣告市場(chǎng)

三節(jié) 2018-2023年廣告招標(biāo)

一、2018-2023年歷年招標(biāo)金額

二、2018-2023年招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)

四節(jié) 2018-2023年廣告投放情況分析

一、2018-2023年廣告投放分析

二、2018-2023年廣告投放媒體排名

三、2018-2023年廣告投放品牌排名

三章2018-2023年中國(guó)廣播廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析

節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣播廣告業(yè)政策環(huán)境分析

一、廣播電視廣告播放管理

二、制止非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的行為

三、中國(guó)電視評(píng)價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

二節(jié)?2018-2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI

三、全國(guó)居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、財(cái)政收支狀況

八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

九、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口

三節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣播廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

四章2018-2023年廣播行業(yè)運(yùn)行狀況分析

節(jié) 2018-2023年廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、數(shù)字風(fēng)暴席卷，各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

二、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)

三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐

二節(jié)2018-2023年廣播業(yè)亮點(diǎn)分析

一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，化傳播成趨勢(shì)

二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異

三節(jié)2018-2023年廣播業(yè)電臺(tái)分析

一、清晰頻道

二、英國(guó)廣播公司(BBC)

三、NHK(日本廣播協(xié)會(huì))

四節(jié) 2018-2023年廣播業(yè)部分國(guó)家和地區(qū)運(yùn)行透析

一、美國(guó)

二、英國(guó)

三、歐洲其他國(guó)家

四、日本

五章2018-2023年中國(guó)廣播行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析

節(jié) 中國(guó)廣播行業(yè)相關(guān)概述

一、我國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升

二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析

二節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、節(jié)目?jī)?nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)

二、境外資本加速進(jìn)入，國(guó)際布局中國(guó)

三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流

三節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣播行業(yè)熱點(diǎn)解析

一、聽(tīng)眾需求逐漸細(xì)分，化發(fā)展成主流

二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高

三、盈利模式相對(duì)單一，收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)

四節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題與對(duì)策探析

六章?2018-2023年中國(guó)廣播廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣播廣告運(yùn)行總況

一、廣播的特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)

二、我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況

三、我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析

四、廣播廣告的營(yíng)銷價(jià)值及技術(shù)趨勢(shì)

五、農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

六、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析

七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解

二節(jié) 2018-2023年中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展

一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析

三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局

四、廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題分析

五、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析

六、廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析

三節(jié)2018-2023年中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷

一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

三、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略

四、廣播廣告營(yíng)銷的三階段論及其特點(diǎn)

五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解

七章2018-2023年中國(guó)廣播市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

八章2018-2023年中國(guó)廣播廣告插播時(shí)段與不同節(jié)目收聽(tīng)率情況

節(jié) 新聞欄目

一、廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽(tīng)率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽(tīng)率

三、新聞欄目廣告插播情況分析

四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況

二節(jié) 交通頻率

一、廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽(tīng)率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽(tīng)率

三、交通頻率廣告插播情況分析

四、我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況

三節(jié) 音樂(lè)類欄目

一、廣播電臺(tái)音樂(lè)類欄目播放時(shí)段及收聽(tīng)率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)音樂(lè)類欄目播放時(shí)段及收聽(tīng)率

三、音樂(lè)類欄目廣告插播情況分析

四、音樂(lè)類欄目廣告創(chuàng)收情況

四節(jié) 談話類欄目

一、廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽(tīng)率

二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽(tīng)率

三、談話類欄目廣告插播情況分析

四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況

九章2018-2023年中國(guó)廣播消費(fèi)市場(chǎng)分析

節(jié) 新時(shí)期廣播聽(tīng)眾研究

一、審美時(shí)代的到來(lái)帶動(dòng)了聽(tīng)眾審美情趣的提高

二、聽(tīng)眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強(qiáng)其對(duì)象性

三、黃金時(shí)間的淡化造成聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)段不再集中

四、聽(tīng)眾收聽(tīng)方式趨于更加多樣性

二節(jié) 流動(dòng)聽(tīng)眾——廣播聽(tīng)眾群中的“新貴”

一、流動(dòng)聽(tīng)眾是不可或缺的重要聽(tīng)眾群

1、流動(dòng)聽(tīng)眾是廣播的忠實(shí)聽(tīng)眾

2、流動(dòng)聽(tīng)眾群日趨壯大

3、流動(dòng)聽(tīng)眾的含金量高

二、流動(dòng)聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣與家庭聽(tīng)眾明顯不同

1、流動(dòng)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的頻率更為密集

2、車是流動(dòng)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播主要場(chǎng)所、車載系統(tǒng)是主要收聽(tīng)工具

3、流動(dòng)聽(tīng)眾的平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)一些

4、流動(dòng)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播時(shí)間比較固定，收聽(tīng)曲線呈先揚(yáng)后抑的趨勢(shì)

5、交通消息是流動(dòng)聽(tīng)眾尤為關(guān)注的信息

6、新聞、音樂(lè)、交通節(jié)目都是流動(dòng)聽(tīng)眾喜歡的節(jié)目

7、流動(dòng)聽(tīng)眾關(guān)注汽車的有關(guān)信息

三、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占優(yōu)勢(shì)

1、交通頻率是流動(dòng)聽(tīng)眾常收聽(tīng)的頻率

2、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占據(jù)的份額大

3、交通頻率在白天的收聽(tīng)率晚上

4、音樂(lè)頻率是流動(dòng)聽(tīng)眾的另一個(gè)重要選擇

三節(jié) 農(nóng)村廣播聽(tīng)眾心理初探

四節(jié) 廣播聽(tīng)眾的變遷與應(yīng)對(duì)策略

一、聽(tīng)眾審美情趣的提高

二、聽(tīng)眾群體的縮小

三、聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)段的分散

四、聽(tīng)眾收聽(tīng)工具的改變

十章2018-2023年中國(guó)廣播廣告持續(xù)發(fā)展探析

節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢(shì)

二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展

一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽(tīng)性

二、聽(tīng)眾回流，廣播廣告市場(chǎng)擴(kuò)大

三、廣播優(yōu)勢(shì)更好的應(yīng)用于廣告投放中

四、廣播廣告投放

五、廣播廣告體制改革

六、廣播廣告經(jīng)營(yíng)越來(lái)越受到重視

三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營(yíng)的不足之處和障礙

一、廣播廣告也需要一個(gè)良好的行業(yè)環(huán)境

二、廣播行業(yè)空間局限的束縛早日解開